Нейминг и брендинг медицинского исследовательского центра лекарственной терапии Uninova компании BIOCAD

Наша задача — разработать название и систему визуальной идентификации для центра. Было важно создать доверительный образ, который понравится пациентам, врачам и представителям научного сообществ.

Научная и врачебная среда консервативна, поэтому было важно, чтобы решение не было вызывающим. Тональность коммуникаций должна не пугать, а вызывать доверие. Мы изучили рынок медицинских компаний и распределили их по трем группам:

Классические корпорации — стремятся занять доминирующую позицию, обращены на себя.

Гуманизированные корпорации — в большей степени общественная позиция, говорят про людей, про пользу миру.

Человечные корпорации — создают инфраструктуру, идут от потребностей, не доминируют, а растворяются в жизни человека.

Решили развивать концепцию в сторону человечных корпораций, когда в центре стоит человек — пациент и врач. Стремимся не занять доминирующую позицию над человеком, а стать равным ему.

Критерии концепции:

• Дружелюбность
• Метафора, обращенная к человеку, человеческим ценностям
• Благозвучность названия
• Приятная свежая цветовая палитра
• Название напишем с маленькой буквы
• Название не должно было быть привязано к конкретной теме
• Название должно хорошо звучать на русском и английском языке

В качестве названия выбрали неологизм uninova, который состоит из двух частей: uni — символизирует гуманное начало, означает звено цепи, универсальность, согласие и союз; innova — символизирует научные амбиции, означает новизну, инновации и прогресс.

Бесконечная жизнь — сверхидея, к которой стремится медицина и наука. В основе визуальной концепции скрученное дважды кольцо, подобное цепи ДНК. Мы использовали замкнутую форму как символ единения человечества в стремлении побеждать болезни.