Брендинг и сайт производителя кухонь Heime
В начале 2020 года компания Heime обратилась в Nimax за разработкой нового бренда производителя кухонь. Размах проекта колоссальный: запустить не просто магазин, а компанию с собственным производством в пригороде Санкт-Петербурга.
Наша задача — помочь компании провести исследование рынка кухонь, подтвердить или скорректировать гипотезу позиционирования бренда, придумать ему название, разработать айдентику и запустить сайт.
По итогам исследования мы выделили два главных принципа, на которых построили позиционирования нового бренда:
Кухня для вашего дома и вашего образа жизни Также как не бывает двух одинаковых людей, не бывает и двух одинаковых кухонь: идеальный вариант у каждого свой. Мы помогаем адаптировать образ кухни вашей мечты к пространству именно вашего дома и вашему образу жизни.
Красивая кухня ≠ функциональная кухня Мы знаем, как правильно построить рабочую зону, разграничить пространство, выжать максимум из небольшой площади, оптимально организовать пространство нестандартной формы. Ваша кухня должна быть не только красивой, но и функциональной.
Название бренда придумали исходя из позиционирования и трех пожеланий клиента:
- название должно быть на латинице
- без привязки к кухонной тематике
- со свободным доменом в зоне .ru
Самым беспощадным фильтром отбора вариантов стал свободный домен в зоне .ru. Из пяти финальных вариантов победителем стало название Heime, от норвежского heime — дóма.
Чтобы дистанцироваться от конкурентов, фирменным цветом бренда мы выбрали мягкий фисташковый: уютный и теплый как букет сухоцветов, напитанный жаркими лучами норвежского солнца.
Сразу предложили варианты развития логотипа для саббрендов компании.
Идея адаптации кухни мечты к пространству дома и образу жизни развивается в айдентике. Дизайн система поддерживается натуральными материалами и природными цветами окружающей среды.
Базовый дуализм дизайн системы можно развивать для получения более сложных конструкций и сочетания материалов.
На главной странице сайта рассказываем самое важное: в Heime сделают кухню вашей мечты, а уровень производства и опыт основателей компании обеспечат ее доступность, качество и долговечность.
К запуску проекта компания Heime реализовала для друзей и знакомых первые 30 кухонь, доступные в каталоге.
Подробные фильтры, популярные теги и подборки помогают быстро сориентироваться и отфильтровать интересные проекты.
На детальной странице кухни можно заглянуть в каждый шкафчик, открыть каждую дверцу, оценить вид из-за стола, от окна или от двери, познакомиться с героями кухни, а также посмотреть другие цветовые решения, материалы и конфигурации.
В разделе «Как мы работаем» подробно разбираем процесс работы над кухней: от знакомства с клиентом и его домом до производства, сборки и установки.
Кухни, материалы, цвета и комплектующие, которые клиенты добавят в избранное — отправятся менеджеру Heime вместе с заявкой.
